El AUTOESTIMA es el valor que cada uno se otorga a sí mismo a partir de las percepciones de la propia persona. ¿Qué relación guarda con el capitalismo? En realidad, mucha; en las sociedades consumistas se buscan personas insatisfechas consigo mismas, pues teniendo un bajo autoestima basamos nuestro valor propio en las cosas que consumimos (ser «materialista»).

A través de ciertas estrategias del capitalismo como el MARKETING se consigue una sociedad acomplejada.

Si no estás mazao, no vales nada.

Si no tienes formación, no vales nada.

Si no tienes muchas cosas, no vales nada.

La idea de autoestima es relativamente reciente en las sociedades capitalistas. Es importante recalcar esto pues en un contexto donde todo se compara con todo y todo se enfrenta a todo (COMPETENCIA), es inevitable que también lo hagamos con nosotros mismos comparándonos con otros o con los mensajes que lanza el márqueting.